Il Blog: opinioni e statistiche

Origini del termine

Il termine weblog viene ideato da Jorn Barger nel dicembre del 1997 unendo le due parole inglesi web e log, proponendo il significato di "registrazione/traccia delle informazioni sul web". Un Blog è il diminutivo di weblog un diario ipertestuale: un luogo di incontro virtuale dove le persone possono esporre liberamente le proprie idee e opinioni, proponendo temi, argomenti e riflessioni.

La gestione di un Blog non richiede particolari conoscenze tecniche, chiunque possieda un computer e una connessione web può avere uno o molteplici blog. La facilità di utilizzo, la rapidità e la frequenza di aggiornamento permette la pressoché totale libertà di scrivere qualsiasi cosa, pubblicare immagini personali e dare spazio ai commenti dei lettori. Nati come diari personali o come «giornali» autonomi, i blog sono diventati anche delle micro comunità di persone legate da interessi comuni che non di rado finiscono per conoscersi anche dal vivo.

Opinioni diverse

Nonostante siano ormai 30 milioni i blog esistenti, con un ritmo di crescita di 800 mila al giorno, il primo sondaggio pan-europeo sui weblog rivela una divisione tra sostenitori e scettici riguardo all’incisività del fenomeno sulle pratiche della professione di relazioni pubbliche e di Corporate Communication.

Dai risultati di EuroBlog 2006 – condotto da Euprera (Associazione europea di ricerca e di educazione di relazioni pubbliche) on line, cui hanno partecipato 587 professionisti PR di 33 Paesi diversi – emerge infatti un’evidente divergenza tra gli entusiasti, che trovano nei weblog una vasta gamma di benefici: dalla possibilità di tenere sotto controllo la concorrenza e monitorare le tendenze del settore, fino a quella di comunicare i propri messaggi direttamente, bypassando i giornalisti; e gli anti-blogger, che non trovano alcun beneficio né per la propria società né per i propri clienti.

Le statistiche

A fronte di un 31% che afferma di scrivere regolarmente su weblog o di contribuirvi, si rileva un 26% che non ricorre mai a questo mezzo. Solo il 4% sostiene di non aver mai sentito parlare di weblog; un intervistato su quattro ha quindi deciso deliberatamente di non utilizzare questa forma di comunicazione. Il 42% dei partecipanti che ancora non gestisce un blog intende aprirne uno entro i prossimi 12 mesi, mentre un significativo 32% non ha intenzione di farlo.

Tra coloro che non prevedono di aggiungere i blog ai propri strumenti per la gestione delle relazione pubbliche, un terzo afferma di aver preso questa decisione in quanto non sono chiari i benefici che si potrebbero trarre, mentre il 22% afferma di non disporre di personale che potrebbe occuparsene.

Stando ai risultati del sondaggio, i principali fattori che limitano l'utilizzo di weblog sono l'impossibilità di controllare il contenuto della comunicazione unita all'incapacità di integrare i blog nella propria strategia di comunicazione e di creare contenuti.
Gli utenti più entusiasti risultano essere quelli di Austria, Danimarca, Gran Bretagna e Germania.

L'utilizzo del blog in Italia

Nel grafico che segue si possono visualizzare i dati emersi dalla ricerca di EuroBlog 2006.